搜索引擎应该如何运用好竞价排名

昨天我谈了一些关于搜索引擎竞价排名的看法，基本上我是肯定了这种商业模式存在的必然性，但模式的认可并非呈现方式的认可。既然搜索引擎的竞价排名模式是可取的，是为了能让搜索引擎自身良性发展，不断创新改进的基石。那么要如何做才能最好的平衡搜索引擎、用户和商业客户之间的关系呢？

对于这一点，我认为谷歌确实做得不错，在谷歌黑板报《中文搜索：公正性是实现准确性的根本—中国搜索行业应当立即行动起来、正视搜索公正性》一文中坚定了自己的立场，虽然矛头尖锐了些，但不可否认那就是事实。

其中指出的三点直截了当的指明了，搜索引擎应该怎样合理的运用好竞价排名这种商业模式：

1、明确标识和区分广告及自然搜索结果，以免误导用户；

这是很重要的一个环节，广告就是广告，和经过严密算法得到的排序结果是有天壤之别的。虽然搜索引擎有安排插入广告的权利，但却没有剥夺用户选择的权利。而广告和自然搜索结果混淆视听的作法显然已经违背了这一点。就好像现在的电视插播广告都会显著的标明：“广告倒计时”，让观众明确的知道，这是广告，且广告时间有多长，完全尊重观众的知情权和选择权。

2、珍惜搜索结果页面的黄金区域，决不让第一页搜索结果全部为广告充斥，让中文用户彻底告别搜索从第二页开始的历史；

如果当天的报纸头版头条就是一则广告充斥着用户的眼睛，会是一种什么体会呢？我相信谁都会厌恶这样的作法。搜索引擎也同样如此，广告，可以做，但不能让广告从配角变成了主角。要知道，如果没有真正高质量的内容作支撑，还能有广告的立足之地吗？如果那样是可行的，电视台还需要什么节目主持人？整天播放广告就行了，不需要任何有实质意义的电视节目。

3、绝不滥用自身的市场地位，绝不以收费或变相收费的形式来改变或删除搜索结果。

这一条关联到搜索引擎的另一个重要社会责任问题，搜索引擎是否应该人工干预结果，如果应该，那要怎样干预才算合理。我想下次再另行谈论这个话题。但无可非议的是，如果以收取巨额费用来人为控制和删除结果，那显然是不可取的，这会严重扰乱市场秩序，破坏产业的游戏规则。我想搜索引擎作为一个“特殊的媒体”，还原事实的真相，是一个永恒不变的基本准则。

作者：影子超
原载：影子超博客
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